喜茶获美团4亿投资 拓展外卖谋划“出海 文章来源:博亿线上娱乐   2018-08-04 16:56

  随着本次融资消息的公布,喜茶向外界透露了两个业务发展的方向,一是海外扩张,二是线上外卖。喜茶正试图摆脱传统茶饮的经营模式,通过数据化进行经营,极力为自身贴上互联网标签。

  鉴于美团近期资本运作的活跃,投资喜茶被业内认为是加速“吃喝玩乐”生态闭环的资本运作。而且,此次融资完成后,龙珠资本创始合伙人朱拥华代表美团出任喜茶董事。

  针对市场对美团未来是否将参与喜茶公司经营的疑问,喜茶公关总监肖淑琴向时代财经表示:“朱拥华只是作为投资方的代表进入到公司,不会参与到公司的经营,喜茶依旧是独立运营。”

  虽然对股权比例秘而不宣,但据喜茶方面透露,本轮融资后龙珠资本也并非喜茶最大的机构股东,喜茶依然由管理团队控股,而且管理团队的投票权比例大于其他股东持股比例,同时整个管理团队的投票权都归喜茶创始人聂云宸。

  显然,美团的4亿元投资并不是战略投资,而是更多出于拓展和巩固自身业务。据了解,龙珠资本是美团点评于2017年2月创立的产业基金。纵观其投资痕迹,过去一年分别投了上海社区生鲜品牌“康品汇”、掌上快销、摇滚沙拉等企业,都集中于新零售、大消费领域。

  目前单一的线上流量已经无法满足互联网巨头,在腾讯、阿里都加快布局线下零售时,喜茶的加入让美团再添一个线下流量场景入口。博娱乐平台

  而在喜茶看来,与美团的资本合作不仅是停留在资本层面,战略协同才是最大的价值。喜茶方面向时代财经表示,双方的合作不仅是基于双方的资源,还基于未来更多的可能性。目前喜茶在全国拥有90家直营门店,今年将新增100家门店,重要的是,海外扩张的计划被提上议程,而本轮融资将会加快开店速度。

  “今年我们计划会在海外开店,并且不是只开一两家店,而是希望能真正深耕当地市场。”肖淑琴对时代财经表示,“美团的海外生活布局能帮助喜茶扩张。”

  据了解,全球目前近百个国家的5000多个城市超过12万家酒店已上线美团和大众点评App,而近期喜茶已接入了美团的外卖系统。

  对双方的此次合作,龙珠资本创始合伙人朱拥华指出,美团在数据积累、运营系统方面都有深厚积淀,能为喜茶提供协助。

  当下,传统茶饮的到店模式逐渐被淘汰,喜茶借鉴美团的互联网运营经验,能谋求更多线上空间。肖淑琴对时代财经透露:“公司目前在布局小程序等互联网技术,都是为了增加消费的便利性。此前喜茶还与美团进行了无人车外卖的跨界合作尝试。”

  当前,喜茶正常时采用更多互联网手段,进行数据收集、提升消费体验等。2017年4月,喜茶上线ERP系统,实现物流中心采购、库存、配送管理标准作业流程。2017年底,喜茶创办了IT事业部,希望用互联网技术、数据来升级门店和业务。

  然而互联网属性并不明显的喜茶,需要互联网巨头进行背书。美团则亟需获取线下零售的流量入口,双方需求有着契合点,成为了推动本次融资的重要因素。

  中国食品行业分析师朱丹蓬告诉时代财经:“阿里、京东等都在线上线下布局,线上与线下融合共生能够产生业务差异化。而过去的单一模式已不能匹配新生代发展需求,也不能匹配公司中长期的运营模式。”

  当前,喜茶接入了美团的线上外卖系统,借助互联网数据进行门店运营和扩张。值得一提的是,喜茶在美团合作中放弃了排他性服务。肖淑琴对时代财经表示:“我们与美团的合作是没有绑定的关系,当我们的产能上来后,也是可以开通多个外卖平台。”

  但过去一年,喜茶被贴上“排队营销”的标签。肖淑琴否认“排队现象”是喜茶的营销手段。她对时代财经表示,上线外卖是围绕“便利性”的布局,目的是为了消费者可随时线上下单,减少排队现象的出现。


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